奈雪的茶六周年餐饮策划营销元宇宙,3天狂敛近2亿
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餐饮策划设计营销

奈雪的茶六周年餐饮策划营销元宇宙,3天狂敛近2亿

餐智库

仿佛一夜间,元宇宙这个概念让全行业狂欢,各大品牌纷纷开始进行元宇宙布局,让人不明觉厉!

其实小编认为,对于餐饮策划营销而言,所谓元宇宙就是一个非常好的餐饮营销利器,也许会带来一个完全不同的崭新的数字营销世界。

奈雪的茶6周年餐饮策划营销

茶饮头部品牌奈雪的茶在庆祝品牌六周年生日之际,餐饮策划营销团队巧妙地将储存卡福利和虚似代言人进行捆绑推广,首次推出虚拟IP人物官宣品牌大使:奈雪女孩NAYUKI

奈雪女孩IP人物造型拥有奈雪鲜明的品牌符号,头带奈雪标志性爱心塞,眼睛、着装色调都延续了的奈雪LOGO绿,整体看上去如茶芽初绽。

奈雪的茶元宇宙策划营销

为了紧贴元宇宙概念,奈雪的茶还推出奈雪女孩初代潮玩NFT数字艺术品。而围绕NAYUKI 推出的收藏级限定潮玩艺术品,含隐藏款共7款,全球仅1000体,绝版限量。事实证明,这次的策划营销效果出奇的好,3天创下近2亿销售额的成绩!

奈雪的茶NFT餐饮营销

从奈雪的茶这次六周年庆所做出的餐饮策划营销内容里可以发现,奈雪善于把控内容营销玩法,把内容营销紧贴品牌建立连接,从而以奈雪的茶产品为载体,跨越多个圈层玩法,一举中地,击中消费者内心,让消费者心甘情愿为品牌的内容营销买单。

如同这次的元宇宙和NFT,正是基于深刻把握NFT营销的底层逻辑,探索出打通实物产品与虚拟产品的通路,创造NFT虚拟周边将NFT的稀缺性、收藏性玩到极致,既激发消费者的好奇心,也给消费者营造独一无二的产品体验。


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