食为先餐饮实训连锁机构策划升级
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餐饮策划设计营销

为餐饮培训行业打出更为鲜活、有吸引力的旗号

食为先——餐饮实训连锁机构策划升级




所属品类:餐饮实训连锁机构
作品案例


项目背景

食为先是一家主营餐饮小吃实训的连锁机构,为餐饮从业者和创业者提供专业的烹制技能培训,并不断对各类餐饮品牌、餐饮门店进行人才输送。为更好地招揽新学员,展现自身的业界影响力,他们决定寻求更加与时俱进的形象包装方案。

食为先餐饮实训连锁机构食为先原LOGO设计

结合餐饮与培训属性,让形象更有格调

食为先具有“餐饮”+“培训”的双重行业属性,设计的关键就在于融入这种属性。而且该机构输出的标准化专业人才,在国内餐饮行业一直都有较大的需求量,所以从这个角度和特点来考量,也不失为一种创作思路。

同时我们注意到,业内的餐饮技能培训机构,大多数的品牌形象都相对落后;如此一来,从这些机构走出去的学员们,也可能会带着点廉价的印象。为了避免这种情况,我们决定在视觉格调的塑造上下更多工夫,让食为先更显现代、时尚。

食为先餐饮品牌形象策划升级

巧用蜜蜂元素,建立视觉差异化

基于以上想法,我们为食为先打造出整套焕然一新的品牌形象。

食为先新LOGO设计

为让品牌形象更有辨识度,容易让人记住和认出,在设计中采用具有象征意义的元素,便是一种直接有效的方式。因此,LOGO的设计以一只卡通蜜蜂作为主要图形。蜜蜂是授粉昆虫,可象征食为先向学员传授知识、技能的培训属性;它也象征了辛勤的劳动者,这与千千万万接受培训、走出社会、服务人民的餐饮从业者有着极高的契合度。

食为先餐饮VI设计

蜜蜂的整体造型相对简洁,身体带着一点立体的质感。它头上戴着一顶厨师帽,明示餐饮属性;双眼又大又圆,像是戴了副眼镜,代表专业、好学,这样也更容易演绎不同的神态。所以这个不仅是LOGO图形那么简单,我们还为它延展出多种动作表情,可生动地应用于不同场合,从而可通过反复的出现和强调,逐渐变成超级IP符号。

在色彩方面,采用了红+白为主的配色方案,并点缀少量奶油黄色。红白色的组合较为经典,在应用上不容易出现失误,而且能营造兼具简洁与鲜明的视觉效果。红色象征热情和热闹,也是火的颜色,与餐饮属性相符;白色则象征整洁、专业,也是常规厨师服的主色,同时可以方便设计上的留白。

食为先餐饮VI主打色设计

简单易记的几何图形,往往能演变出丰富独特的视觉元素,让品牌更显独特,让大众更好接受。结合蜜蜂LOGO,我们以蜂巢为灵感,设计出多重六边形的扁平化组合,作为主要辅助图形。蜂巢象征了社会上的无数餐饮品牌/门店,学有所成的人才将来便要奔赴到这些地方施展身手。另外,该图形也像是持续增殖的红细胞,寓意着对餐饮专才的不停培养和输出,为行业源源不断地注入新鲜血液。

食为先辅助图形设计

在应用设计上,我们融入以上所有元素,进行综合运用,并注重排列、留白等细节表现,最终形成了整套风格统一的标准系统。这些应用展现出相同的调性,且具有当代的设计感,因而树立了视觉差异化,能让人对机构产生良好的印象,有助于后续的品牌传播和新生招募。

食为先品牌延展设计食为先物料设计食为先宣传海报设计食先为户外广告设计

【小结】

尊重品牌属性,选用合适的元素,往往就能为一整套视觉形象注入灵魂;正因如此,食为先也拥有了全新的面貌,而能在餐饮行业打出更为鲜活、有吸引力的旗号。


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